El producto más vendido en los Estados Unidos, el Vuse ePod de British American Tobacco (BAT), en alianza con McLaren Racing, busca apoyar las voces creativas del mundo a través del programa Driven By Change, que ofrece a artistas mayores de 25 años la oportunidad de ser expuestos en la gran carpa motor, muy tradicional y de alto perfil en el mundo.
Catalogado como uno de los 4 equipos más grandes de la historia de la Fórmula 1, con sede en Woking, Inglaterra y campeón de 8 títulos de constructores y 12 de pilotos, McLaren Racing Limited en alianza con British American Tobacco lanza la iniciativa Driven by Change, que busca alterar un poco el curso tradicional de las alianzas en la industria creativa, siempre fundadas en favorecer los “conocidos y establecidos«.
“Estamos priorizando a las personas y al talento, creando oportunidades para el talento no descubierto y no celebrado en una industria dominada por el estatus, la edad, la destreza y el nombre”, anuncia John Beasley, director del grupo de Construcción de Marca de BAT, pues pretenden usar como catapulta la posición líder en ambas industrias para mostrar la diversidad y celebrar a los creadores del mañana.
«Crear un cambio en el espacio de la diversidad y la inclusión en la industria de los deportes a motor se centra en gran medida en la ingeniería y el talento de los pilotos, por lo que al trabajar con Vuse podemos ayudar a llevar la inclusión a otra área importante: el talento creativo”, menciona Lindsay Orridge, fundadora y presidenta de Driven by Diversity, organización sin ánimo de lucro que también apoya la iniciativa de Vuse y se encarga de brindar orientación, acceso e inclusión a los participantes. “Podemos ayudar de manera colaborativa a los próximos creadores en el área de los deportes a motor de élite a través de oportunidades de mentorías y mostrando su trabajo mediante el uso de nuestras plataformas compartidas para ayudarlos a superar sus límites actuales», reconoce Orridge.
La próxima cita de la gran carpa del automovilismo en Abu Dhabi, EAU, contará con la primera aparición de uno de estos nuevos exponentes. Además, Vuse trabaja paralelamente en un proyecto multimedia, Artist Spotlights, que expone a artistas en diversas disciplinas con el respaldo y la exposición mundial que tiene la marca de vaporizadores. A principios de 2022 se publicará más información sobre cómo participar en el proyecto Diven by Change.
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