El vapeo sigue con su arrasadora campaña sobre el cigarrillo y las grandes tabacaleras se suman contundentemente a esta nueva categoría en la industria de la nicotina. British American Tobacco (BAT) va en camino a convertirse en la empresa de líquidos y vapeo número 1 del mundo. El extinto Vype, ahora conocido como Vuse, tiene presencia en más de 15 países.
El dispositivo Vype, que fuera el primer acercamiento de BAT al sector del vapeo, desde sus inicios ha sido un aparato de cartuchos prellenados, con una forma ovalada y delgada. Con Vype pebble sufrió una transformación estética y funcional, y las siguientes versiones de Vype ePen 2 y 3 tomaron la característica forma de “lapicero”, abriendo el camino para lo que llamaron Vuse.
El Vuse no es más que un aparatejo de cartuchos prellenados con nicotina base libre o sales de nicotina (ePro cartdriges), que se activa sin botón, mediante la calada. Este producto ha entrado al mercado mundial con mucha aceptación. Es más, en Estados Unidos el dispositivo de BAT es la competencia directa de Juul, y viene ganando un importante terreno en las ventas de este país. La firma Nielsen Analysis expuso en su último informe que Juul Labs Inc tiene el 41,1% de las ventas desde agosto de 2019, fecha del informe anterior, mientras que Vuse ha pasado del 31,2% al 31,7%, con una clara tendencia al alza.
Según BAT, tras el primer semestre de 2021 los ingresos en esta categoría superaron el 59% y el volumen de ventas creció cerca del 70%, lo cual desencadenó una oleada de nuevos consumidores que corresponden a cerca del millón de nuevos usuarios de Vuse. La cuota en el mercado vaperil subió 340 puntos porcentuales entre diciembre de 2020 y julio de 2021.
¿A qué se debe el éxito de Vuse?
Muchos usuarios de Juul han migrado de la empresa norteamericana a la londinense motivados por las prestaciones, capacidades y el precio. Un Juul cuesta alrededor de 35 dólares con la batería y un par de cartuchos, mientras que el Vuse suele encontrarse a no más de 25 dólares. Los cartuchos de Juul, 4 por paquete, cuestan unos 26 dólares, mientras los de Vuse valen 15 dólares para dos cartuchos, aunque el paquete de Juul contiene en total 2,8 ml (1,2 ml por cartucho) y el de Vuse, 3,6ml (1,8 ml por pod).
Adicionalmente, la marca Vuse afirma que sus actividades industriales están diseñadas para buscar la huella neutral de carbono. Actualmente, casi el 11% del consumo energético de la compañía proviene de fuentes renovables y para el 2025 esperan superar el 30% en este ámbito.
En conclusión, Vuse se ha convertido en la marca líder en ventas en los 5 principales mercados del vapeo del mundo: Estados Unidos, Canadá, Francia, Alemania y el Reino Unido. El director ejecutivo de BAT, Jack Bowles, menciona que “estamos encantados de que Vuse se haya convertido en la primera marca mundial de vapeo. Es la prueba de que estamos construyendo marcas del futuro, respaldadas por una fuerte innovación y como parte de nuestra visión de construir ‘un mañana mejor’ [A Better Tomorrow, lema de BAT]».
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