Truth Initiative, la infame organización antitabaco, ha lanzado una nueva y muy polémica campaña en contra del vapeo y la epidemia de consumo entre los jóvenes estadounidenses.
Truth Initiative vuelve al ruedo con una campaña polémica que se emitió durante el “prime-time”, en el entretiempo del partido de fútbol americano entre los Raven de Baltimore y Chiefs de Kansas, y con un planteamiento discutible sobre la industria y el marketing del vapeo. Con esta publicidad, al mejor estilo de las grandes tabacaleras, buscan persuadir a los jóvenes de que existe una clara relación entre depresión y consumo de nicotina. Pero, como suele ser habitual en estas organizaciones, dicha relación no es cierta.
«We’re Messing With Your Heads» (estamos jugando con tu cabeza) es el lema de los productos ficticios creados por esta organización, que llevan el nombre “Depression Sticks”, y sus sabores están acompañados de referencias a estados anímicos negativos.
Los productos de vapeo en general han sufrido duras críticas en los últimos años debido a la publicidad que, según organizaciones como Truth, están enfocadas al público joven y no fumador. De la misma manera, los sabores frutales, dulces o diferentes al de tabaco han sido atacados por ser, supuestamente, atractivos para el mismo grupo demográfico. Sin embargo, Truth Initiative juega con las mismas estrategias que ha venido criticando.
¿Cómo fue el anuncio?
Como se mencionó, el anuncio tiene como eje central la promoción de los “Depression Sticks” por parte de “Craig”, un ejecutivo que ofrece los productos depresivos a los vendedores de ciertas tiendas, influencers y ejecutivos de publicidad. En cámara oculta, se captan las reacciones de estos tras oír el argumento que se usa para venderlos: causan depresión. La influencer Hannah Jo, tras recibir la explicación de “Craig”, pregunta: “¿Pone triste a la gente a propósito?”, y se niega a realizar el comercial.
El actor promociona su nuevo “vape pen” siendo lo más honesto y abierto posible, pues promueve su producto como causante de depresión. Sin embargo, pese a que no existen estudios que correlacionen el consumo de la nicotina con la depresión, Truth Initiative, a través de la página de internet de la campaña, pone una serie de enlaces con las supuestas fuentes de estudio, desordenadas y confusas. En este caos, llama bastante la atención que se adhieren a un estudio realizado en 2017, aunque no contempla la posibilidad de una relación causal (dependencia a la nicotina).
Por lo demás, la campaña incluye una tienda falsa sobre la calle Essex, un cartel en Times Square y varios anuncios muy coloridos por toda Nueva York exponiendo los sabores que, con nombres peculiares, intentan persuadir a los transeúntes: Citrus Sadness (tristeza cítrica), Bubble Glum (chicle sombrío), Dissapoint-mint (menta decepción) y Melancholy-menthol (melancolía mentolada).
Más de lo mismo…
«Sabemos por los datos cuáles son las cosas que realmente preocupan a los jóvenes en este momento, la salud mental ocupa el primer lugar de la lista», dijo Robin Koval, presidente y director ejecutivo de Truth Initiative, organización sin ánimo de lucro fundada en 1999 bajo el nombre American Legacy Foundation. En 2015 toma su nombre actual.
Este tipo de organizaciones ha socavado profundamente las decisiones recientes de la FDA sobre los PMTA (Premarket Tobacco Product Application) debido a su pujante activismo prohibicionista, que vienen realizando desde hace años. Estas acciones se han enfocado en los sabores diferentes al tabaco en el vapeo, y la FDA se ha encargado de guillotinar sin discriminación millones de aplicaciones sin una aparente razón, dejando a muchos negocios inoperantes gracias a las actuales leyes.
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